Iltalehti analysiert mit KI die emotionale Wirkung von Artikeln, um Nachrichtenvermeidung zu reduzieren

Iltalehti erreicht wöchentlich rund 2,6 Millionen Leserinnen und Leser, eine hohe Reichweite gemessen an der finnischen Gesamtbevölkerung von 5,6 Millionen. Dennoch sieht sich das Medium mit einem globalen Trend konfrontiert: zunehmender Nachrichtenvermeidung. Laut dem Digital News Report 2026 des Reuters Institute meidet in Finnland bereits ein Anteil von 31 % der Bevölkerung aktiv Nachrichten, ein Wert, der zwar im internationalen Vergleich niedrig ist, aber einen deutlichen Aufwärtstrend zeigt.

Der finnische Kontext verschärft die Situation zusätzlich. Finnland teilt eine über 1.300 Kilometer lange Grenze mit Russland, wodurch Berichte über den Krieg in der Ukraine für die Bevölkerung unmittelbare Nähe haben. Timo Kämäräinen, KI-Direktor der Alma Media Corporation, beschrieb in einem INMA-Webinar den Widerspruch zwischen Finnlands Status als regelmäßig führendes Land in globalen Glücksindizes und dem zunehmend angespannten Nachrichtenumfeld. Dieser Kontrast trägt laut Kämäräinen zur wachsenden Informationsmüdigkeit bei.

Iltalehti setzt ein KI-System ein, das die emotionale Wirkung einzelner Artikel analysiert und klassifiziert, als positiv, neutral oder negativ. Redakteurinnen und Redakteure können damit in Echtzeit erkennen, wie sich die emotionale Balance des tagesaktuellen Angebots zusammensetzt. Wenn an einem Tag viele Artikel mit negativer Wirkung erscheinen, signalisiert das System dieses Ungleichgewicht, sodass die Redaktion inhaltlich gegensteuern kann.

Zusätzlich zur Grundklassifikation analysiert das System jeden Artikel anhand weiterer Kriterien: Unterhaltungswert, Inspirationskraft und Beitrag zum tieferen Verständnis eines Themas. Diese Differenzierung soll der Redaktion helfen, die tatsächliche Wirkung der Inhalte auf die Leserschaft besser einzuschätzen.

Auch auf Ebene der Artikelüberschriften ist das System aktiv: Beim Verfassen eines Beitrags schlägt es mehrere Titeloptionen vor und bewertet deren emotionale Wirkung. Die endgültige Entscheidung liegt beim jeweiligen Journalisten.

Das System ist in den redaktionellen Workflow integriert und liefert Auswertungen in Echtzeit. Der Ansatz verschiebt den Fokus der Redaktion weg von reinen Klick- und Aufrufzahlen hin zur Frage, wie Leserinnen und Leser Nachrichteninhalte emotional wahrnehmen. Die technischen Details des Systems wurden in den vorliegenden Quellen nicht weiter spezifiziert.

Das Projekt ist Teil eines breiteren KI-Programms der Alma Media Corporation, das konzernweit rund 100 verschiedene KI-Initiativen umfasst. Alma Media beschreibt sich als Unternehmen, bei dem heute etwa 85 % des Umsatzes aus digitalen Quellen stammen.

Nach der Einführungsphase stellte das Redaktionsteam fest, dass Artikel mit einer positiven Botschaft oder lösungsorientierten Ansätzen die Leserschaft tendenziell besser binden. Diese Lesergruppe kehrt laut Iltalehti auch häufiger zurück.

Alma Media erhielt für die KI-Entwicklungen bei Iltalehti den ersten Preis in der Kategorie „Best Innovation in Newsroom Transformation" der INMA Global Media Awards.

Der Ansatz von Iltalehti unterscheidet sich von klassischen Reichweitenoptimierungen, indem er die emotionale Dimension von Nachrichteninhalten als steuerbare Redaktionsgröße etabliert. Das erklärte Ziel ist nicht primär mehr Traffic, sondern langfristige Leserbindung durch ein ausgewogenes Nachrichtenangebot. Iltalehti hat angekündigt, das System weiterzuentwickeln, damit Inhalte Leserinnen und Lesern helfen, angesichts wachsenden Informationsdrucks „leichter zu atmen", so die Formulierung des Unternehmens.