KI-Produktion für Movistar-Plus+-Fußballspot

Mito beschreibt als Herausforderung den Übergang von einem einzelnen fünfsekündigen Clip zu einem zusammenhängenden, 120 Sekunden langen TV-Werbespot für Movistar Plus+, einen Teil von Telefónica. Der Spot für die spanische Fußballnationalmannschaft wurde während der Weltmeisterschaft in Spanien ausgestrahlt. Nach Angaben von Mito umfasste die Produktion mehr als 5.000 erzeugte Assets, darunter 1.000 Videos, in rund 65 Iterationsrunden. Die Produktionsmitarbeitenden bezeichneten den Spot als zu 95 Prozent KI-generiert.

Mito nennt als Probleme bisheriger KI-Videoproduktion den Aufwand für lokale Medienbibliotheken und manuelle Abstimmung, mehrminütige Renderzeiten sowie die schwierige Konsistenz zwischen Aufnahmen. Hinzu kamen bei der Nutzung öffentlicher APIs Einschränkungen durch Ratenlimits und regionale Kapazitätsengpässe.

Mito setzte seine Plattform zur Koordination der Produktion des Movistar-Plus+-Werbespots ein. Das Unternehmen beschreibt die Plattform als gemeinsame Arbeitsfläche, auf der verteilte Teams und Markenverantwortliche in Echtzeit zusammenarbeiten können. Kurz vor dem Start lagen laut Mito 1.441 Assets auf einer gemeinsam genutzten Arbeitsfläche.

Ein dialogbasierter „AI Director“ übersetzt natürlichsprachliche Anweisungen in Modellparameter und soll Kontext, Beleuchtung und visuellen Stil über Szenen hinweg berücksichtigen. Neue generierte Ergebnisse werden als separate Assets gespeichert, statt ältere Fassungen zu überschreiben; Projekte lassen sich laut Mito für parallele kreative Ansätze duplizieren.

Mito entwickelte für die Plattform eine serverlose, asynchrone Architektur auf Google Cloud. API, AI Director und Hintergrundprozesse laufen als Java-Dienste auf Cloud Run. Google Cloud Pub/Sub verteilt Aufgaben; lang laufende Videogenerierungen werden an Hintergrundprozesse ausgelagert, damit die Arbeitsfläche währenddessen weiter genutzt werden kann. Medien liegen in Google Cloud Storage und werden über Cloud CDN bereitgestellt.

Für die Generierung verwendet Mito nach eigener Beschreibung Basismodelle wie Omni, Veo und Nano Banana über Vertex AI sowie eigene System-Prompts. Die strukturierte Arbeitsfläche begrenzt Eingabevariablen nach der „Rule of 6“ auf Welt, Kamera, Licht, Textur, Aktionen und Charakter. Außerdem priorisiert der Ablauf die Erzeugung von Standbildern vor dem Rendern von Videos, um die Kosteneffizienz zu erhöhen.

Mito beschreibt auch eine virtuelle Warteschlange, die bei Nutzungsspitzen mit begrenzten Wiederholungsversuchen API-Ratenlimits abfedern soll. Ein automatisierter Evaluierungsprozess auf Basis von Gemini prüft Ergebnisse des AI Director anhand der ursprünglichen Nutzerabsicht und ergänzt laut Mito die üblichen Tests.

Der 120-sekündige Werbespot lief laut Mito auf allen großen Fernsehsendern in Spanien. Die Produktion benötigte mehr als 5.000 generierte Assets, darunter 1.000 Videos, die in etwa 65 Iterationsrunden entstanden. Das Produktionsteam gab den KI-Anteil mit 95 Prozent an. Kurz vor dem Start befanden sich 1.441 Assets auf einer gemeinsamen Arbeitsfläche.

Die Fallbeschreibung stammt von Mito, dem Anbieter der Produktionsplattform, in einem Beitrag über den Einsatz seiner Google-Cloud-Infrastruktur. Die Angaben zu Umfang, Ausstrahlung und KI-Anteil sind daher als von Mito berichtete Produktionsdaten einzuordnen. Die verfügbaren Quellen nennen keine unabhängige Prüfung des KI-Anteils oder einen Vergleich mit einer Produktion ohne KI.