Red Seat Ventures prüft Podcast-Episoden mit KI

Red Seat Ventures (RSV), ein zur Fox Corporation gehörendes Creator-Medienunternehmen und eine Division der Tubi Media Group, betreibt ein Netzwerk von Shows aus den Bereichen True Crime, Comedy, Nachrichten, Sport und Unterhaltung. Das Unternehmen vertritt mehr als 40 Creator und erreicht nach eigenen Angaben monatlich zig Millionen Konsumenten über Audio und Video.

Bei der Vermarktung von Podcasts können herkömmliche Keyword-Filter Episoden wegen einzelner sensibler Begriffe von Kampagnen ausschließen. Das betrifft insbesondere Formate wie Nachrichten und True Crime, in denen solche Begriffe in einem ansonsten für Werbung geeigneten Kontext vorkommen können. Red Seat Ventures integrierte deshalb die KI-Technologie von Barometer in Speakeasy, seine eigene Plattform für Hosting, Distribution und Monetarisierung.

Red Seat Ventures lässt einzelne Episoden vor der Auslieferung von Werbung durch Barometers KI analysieren. Das System bewertet Kontext, Ton und Stimmung einer Episode. Auf dieser Grundlage kann RSV Werbeinventar auf Episodenebene für direkte Kampagnen und programmatische Einkäufe verfügbar machen.

Die Analyse soll zwischen einem tatsächlichen Risiko für eine Marke und einer bloßen Erwähnung sensibler Wörter oder Themen unterscheiden. Geeignete Werbeplätze können dadurch bei Veröffentlichung einer Episode für die Monetarisierung freigegeben werden. Die Funktion ist über Speakeasy für Direct-Insertion-Orders und programmatische Käufe verfügbar und kann für Audio und Video eingesetzt werden.

Barometer verwendet Natural Language Processing, um den Kontext rund um potenziell sensible Themen zu bewerten, statt ausschließlich nach einzelnen Begriffen zu filtern. Werbetreibende können kontextbezogenes Targeting sowie eigene Anforderungen an die Markeneignung anwenden. Dafür werden die IAB Content Taxonomy und Barometers Framework für Brand Suitability genutzt.

Die Klassifizierung ist in den Speakeasy-Ablauf integriert und ermöglicht eine Bewertung vor der Veröffentlichung. Zusätzlich umfasst die Integration eine laufende Kampagnenüberwachung. Red Seat Ventures kann damit die Entwicklung der Markeneignung verfolgen und Monetarisierungsstrategien anpassen. Die Unternehmen geben an, dass die Analyse dynamisch auf Episodenebene erfolgt.

Speakeasy ist eine von Red Seat Ventures entwickelte Plattform für Hosting, Distribution und Monetarisierung. Sie basiert auf Technologie des Podcast-Werbespezialisten Backtracks, den RSV im Vorjahr gekauft hatte. Die Barometer-Funktion ergänzt weitere Speakeasy-Angebote wie KI-gestützte Analysen, werbefinanzierte Monetarisierung und Unterstützung für RSS, HLS und Video.

Die Barometer-Funktionen für Targeting auf Episodenebene sind laut Red Seat Ventures live und über Speakeasy verfügbar. Sie sollen Werbetreibenden den Zugriff auf Episoden ermöglichen, die durch pauschale Keyword-Sperren möglicherweise ausgeschlossen worden wären. Eine unabhängige Messung zusätzlicher Umsätze, einer veränderten Reichweite oder einer Reduktion von Fehlblockierungen wird in den vorliegenden Quellen nicht genannt.

Die Integration ist für direkte Buchungen und programmatische Kampagnen im gesamten Audio-Portfolio von RSV verfügbar. Red Seat Ventures beschreibt den Ansatz als Möglichkeit, mehr Inventar in spezialisierten und stark engagierten Genres für Werbung bereitzustellen. Konkrete Leistungswerte zur Kampagnenleistung oder zu den erzielten Erlösen veröffentlicht das Unternehmen in den vorliegenden Angaben nicht.

Der Einsatz verlagert die Prüfung der Werbeeignung von einer überwiegend begriffsbasierten auf eine kontextbezogene Bewertung einzelner Episoden. Die Entscheidung über Targeting und Markeneignung kann dabei anhand von Kontext, Ton und Stimmung sowie anhand der Vorgaben des Werbetreibenden erfolgen.

Red Seat Ventures setzt die Analyse innerhalb seiner eigenen Hosting-, Distributions- und Monetarisierungsplattform ein. Der Einsatz ist damit sowohl ein Verfahren zur Markensicherheit als auch ein Instrument zur Auswahl und Freigabe von Werbeinventar. Die verfügbaren Quellen belegen die technische Integration und die Einsatzmöglichkeiten, aber keine unabhängig geprüften Ergebnisse zur wirtschaftlichen Wirkung.