Vilgain nutzt KI-Plattform zur automatisierten Preis- und Kampagnensteuerung auf Online-Marktplätzen

Der europäische E-Commerce wird zunehmend über Online-Marktplätze abgewickelt: Mehr als 60 Prozent des europäischen E-Commerce-Volumens laufen inzwischen über Plattformen wie Amazon, Allegro oder vergleichbare Anbieter. Für Händler bedeutet das eine wachsende operative Komplexität. Preise müssen laufend angepasst, Rabattaktionen bewertet und Kampagnen gesteuert werden – täglich fallen dabei tausende Einzelentscheidungen an, die bislang manuell oder mithilfe starrer Regelwerke getroffen wurden.

Vilgain, ein tschechisches Unternehmen im Bereich Lebensmittel und Sportnahrung, ist auf diesen Marktplätzen aktiv und gehört zu den namentlich genannten Kunden der Merchantee-Plattform – neben Philips, Lindt und SodaStream.

Vilgain nutzt die Plattform des tschechischen Startups Merchantee zur automatisierten Steuerung von Preisen und Kampagnen auf Online-Marktplätzen. Die Software analysiert Markt- und Wettbewerbsdaten, bewertet Preisentwicklungen, identifiziert geeignete Rabattaktionen und setzt Optimierungen direkt um – ohne manuelle Eingriffe im laufenden Betrieb.

Entscheidungen trifft das System eigenständig, jedoch innerhalb der vom Händler vorab definierten Margen- und Budgetvorgaben. Für Vilgain bedeutet das, dass die operative Steuerungsarbeit auf Marktplätzen weitgehend an das System delegiert wird, während das eigene Team sich stärker auf Strategie, Sortiment und Markenaufbau konzentrieren kann – so zumindest die vom Anbieter beschriebene Wirkung.

Herzstück der Merchantee-Plattform ist ein KI-Agent, der sämtliche relevanten Daten auf SKU-Ebene zusammenführt. Preise werden automatisiert alle 30 bis 60 Minuten überprüft und bei Bedarf angepasst. Gleichzeitig bewertet das System, welche Produkte für Marktplatzkampagnen geeignet sind und wie sich Lagerbestände optimal vermarkten lassen.

Der Ansatz unterscheidet sich von klassischen Repricing-Tools dadurch, dass keine festen Regelkaskaden hinterlegt werden, sondern der KI-Agent situativ entscheidet. CEO Jakub Vraspír beschreibt das Grundproblem, das die Plattform adressiert, so: „Viele Händler erreichen irgendwann eine Wachstumsgrenze, weil die Zahl der notwendigen Entscheidungen explodiert. Merchantee übernimmt diese operative Komplexität und macht professionelle Marketplace-Steuerung auch für kleinere Teams zugänglich."

Konkrete, öffentlich belegte Kennzahlen zum Einsatz bei Vilgain liegen auf Basis der verfügbaren Quellen nicht vor. Der Anbieter gibt allgemein an, dass die Plattform den manuellen Aufwand erheblich reduziert. Vilgain wird als aktiver Referenzkunde geführt; weitergehende Angaben zu Umsatzentwicklung, Effizienzgewinnen oder Kampagnenergebnissen sind aus dem vorliegenden Material nicht ableitbar.

Merchantee hat im Zuge einer Finanzierungsrunde über 1,8 Millionen Euro – angeführt von Reflex Capital, mit Beteiligung von Czech Founders VC und Lighthouse Ventures – sein Kundenprofil öffentlich kommuniziert. Vilgain ist dabei eines von vier namentlich genannten Unternehmen. Das Startup zählt nach eigenen Angaben mehrere hundert Händler in Mittel- und Osteuropa zu seinen Kunden und plant bis 2026 die Expansion nach Polen und Deutschland. Die Positionierung von Merchantee zielt langfristig auf vollständig automatisierten „Agent-to-Agent-Commerce" ab, bei dem KI-Systeme auf Händlerseite direkt mit der Plattforminfrastruktur kommunizieren sollen.