Nic Nacs: Kaufverhaltensanalyse und Kampagnenbewertung mit Behave.AI

Behave ist eine 2019 in Großbritannien gegründete Verhaltensberatung, die seit ihrer Gründung Teil der Mediaplus-Gruppe (damals Total Media Group) ist. Das Unternehmen verbindet verhaltenswissenschaftliche Modelle und experimentelles Design mit strategischer Beratung sowie daten- und KI-gestützter Analyse. Im Mai 2026 wurde die Expansion nach Deutschland bekannt gegeben: Behave wird seither von München aus weiterentwickelt und über die globale Mediaplus Data Platform international verfügbar gemacht. Im Zuge dieser Expansion stellte das Unternehmen seine neue Produktsuite Behave.AI vor.

Nic Nacs (Lorenz Snack-World) zählt laut Unternehmensangaben zu den ersten Marken, für die Behave.AI-Lösungen bereits umgesetzt wurden. Eingesetzt werden dabei Anwendungen aus der Behave.AI-Suite, die für Kaufverhaltensanalyse und Kampagnenbewertung konzipiert sind. Namentlich umfasst die Suite die Produkte Purchase.AI, Tribes.AI und Resonance.AI. Purchase.AI ist auf die Analyse von Kaufverhalten ausgerichtet, Tribes.AI auf die Ableitung von Zielgruppenprofilen und Resonance.AI auf die Bewertung von Kampagnenwirkung.

Behave.AI basiert nach eigenen Angaben auf einer proprietären Wissensdatenbank verhaltenswissenschaftlicher Prinzipien. Die Plattform analysiert Marketing- und Kampagnendaten mit dem Ziel, zugrundeliegende menschliche Verhaltensmuster aufzudecken. Der Ansatz kombiniert Verhaltensforschung mit KI-gestützter Datenverarbeitung, um Entscheidungsprozesse und Wirkungsmechanismen systematisch zu erklären und vorherzusagen. Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus und Leiterin der neuen Münchener Einheit, beschreibt das Ziel so: „Entscheidungen durch AI schneller, skalierbar und überprüfbar machen."

Zu den konkreten Ergebnissen des Einsatzes bei Nic Nacs liegen keine öffentlich belegten Zahlen vor. Das Unternehmen bezeichnet den Einsatz als bereits umgesetztes Projekt, ohne weitergehende Kennzahlen zu kommunizieren.

Der Einsatz bei Nic Nacs steht im Kontext des Deutschlandstarts von Behave und der gleichzeitigen Einführung der Behave.AI-Suite. Neben Nic Nacs wird auch Brita als früher Anwender der Lösungen in der Region genannt. Das Münchener Team arbeitet nach Unternehmensangaben eng mit dem über 20-köpfigen britischen Team zusammen, das u. a. für E.ON, Zoetis und Hiscox tätig ist. Der Fall Nic Nacs illustriert den frühen Rollout der Plattform im deutschsprachigen Markt, belastbare Wirkungsnachweise sind auf Basis der verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.